Este trabajo de investigación versa sobre la hipersexualización de la publicidad en España. Surgió a partir del estudio de un caso concreto de la marca Orbit, en el que un producto tan simple como un chicle se vende a través de una escena sexual. Hoy, la mujer está siendo utilizada por el sector publicitario como reclamo y objeto sexual, hecho que hemos podido corroborar a partir de una encuesta realizada a un target de entre 15 y 36 años, además de gracias a cinco entrevistas a expertos en el sector publicitario.

 

Estos cambios en la comunicación de las marcas se deben a las nuevas tendencias que han aparecido como consecuencia de la convivencia de múltiples generaciones muy distintas entre sí (Generación X, Millenials, Generación Z). Si bien la hipersexualización ha sido desde los inicios una característica del sector publicitario, no se relacionaba esta tendencia con las marcas de gran consumo.

 

Por ello, en este trabajo lo que pretendemos es, a partir del estudio de estas cinco marcas: M&M’s, Smint, Durex, KH-7 y Orbit, analizar de forma exhaustiva su publicidad, confirmando el uso del discurso sexual por parte de las marcas.